#1

(资料图)

防晒市场热度不减，海外品牌依旧占优

随着2023年疫情政策的优化，消费者旅游和户外运动增加，同时消费者防晒意识逐渐增强，带动防晒产品热度持续上涨（23年Q2销量同比+37%），抖音平台部分品牌以低价策略快速成长，受大众消费群体欢迎的平价产品不断涌现，致使品类平均单价大幅下降（ 23年Q2平均单价同比-18%），市场以价换量助力销售额增长（ 23年Q2销售额同比+13%），防晒霜品类在面部防晒、通勤防晒领域地位稳固，表现优于防晒喷雾（23年Q2防晒霜销售额同比+13%vs 防晒喷雾-1.8%）

高端市场由海外品牌占据，海外品牌兰蔻、资生堂头部地位稳固，兰蔻主推热门单品小白管防晒霜，保持高端市场Top1地位，23年Q2高端市场市占率达34%，资生堂单品蓝胖子防晒霜广受好评，保持高端市场Top2地位，23年Q2市场份额提升1.2个百分点

中端市场海内外品牌竞争激烈，海外品牌安热沙保持中端市场Top1（ 23年Q2中端市场市占率25%）、品类市场Top2地位（23年Q2市占率12.4%），薇诺娜保持国产品牌中市占率Top1品牌（23年Q2市占率4.5%）

平价市场小幅扩容，平均单价呈下降趋势，蜜丝婷主推套装拉高品牌均价，保持品类市场Top1地位（23年Q2市占率13.3%），主打高性价比的国产品牌美康粉黛表现亮眼，23年Q2市场份额增加2.5个百分点

海外品牌在天猫、京东平台占据优势地位，23年Q2天猫、京东平台Top10品牌中国产品牌仅薇诺娜占有一席

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

#2

蜜丝婷领跑防晒市场，半分一跨界护肤领域

海外品牌蜜丝婷以年轻消费者为中心，全方位营销加深品牌影响力，对“皮肤光生物学”的探索成为行业新的风向标，打造“热带专研”产品矩阵，明星产品小黄帽防晒霜迭代升级，高性价比产品路线持续抢占市场，2023年Q2品牌销售额排名第一

国产品牌半分一洞悉防晒产品的用户痛点，解决高倍防晒的泛白、油腻、搓泥等问题，独创肌肤光学研究体系，建立全球第一间肌肤光学实验室，并以光学科技为支撑开发产品，旗下小黑伞防晒霜为适用于全肤质的防晒肌底液，为用户开启全新防晒体验，23年Q2品牌销售额排名第二十

#3

多效防晒受青睐，消费者追求高效抗光老

防晒效果得到保证的前提下，防晒需求升级，多效合一受消费者青睐，隔离、防晒功能叠加产品顺应懒人护肤潮流，持续占领消费者心智

伴随消费者防晒心智的不断升级，对防晒产品的防晒力要求越来越高，高倍广谱防护更高效，抵御强力紫外线实现抗光老，防晒效率最大化，受到消费者青睐

抗老需求从护肤产品向全品类渗透，紫外线照射加速肌肤老化，品牌持续以不防晒=白抗老进行市场教育，消费者愿意支付溢价

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